Widget Copa do Mundo FIFA 2010

A home do ESPN.com.br apresentou, desde setembro do último ano, uma grande novidade: uma seção especial, com conteúdo exclusivo da Copa do Mundo FIFA 2010, que acontecerá em junho deste ano. Esta janela traz as ultimas noticias do evento, com links para noticias escritas, em áudio e em vídeo. Alem disso, também um relógio com o horário local da África do Sul, pais sede da Copa, e um contador que mostra os dias que faltam para o maior evento esportivo do ano.

Este widget permite ao fã de esporte tanto acompanhar as noticias e as novidades sobre a Copa no site da ESPN, como também colocá-lo em seu próprio web site ou blog.

Nesta seção, há um espaço destinado aos parceiros comerciais master da ESPN para a Copa do Mundo, CAIXA, BRAHMA, SAMSUNG, KIA e ALLIANZ, que são exibidos em um Box rotativo, que simula as placas de publicidade de estádios de futebol, com links para seus respectivos web sites. Assim, o widget especial da Copa do Mundo acaba por aproximar ainda mais os fãs do esporte das empresas anunciantes do evento.

Philips - Nico Rosberg

Uma parceria entre ESPN e Philips, durante o período que antecedeu o GP Brasil de Formula 1, em outubro passado, consistiu numa ação de suspense, em que Nico Rosberg, piloto da equipe Willians, patrocinada pela PHILIPS, supostamente perdeu o seu capacete, poucos dias antes do GP. Assim, o fã de esporte foi convidado a encontrar o capacete perdido, e, quem encontrasse, ganharia ingressos de PADDOCK para o GP Brasil, prêmios da marca, além de participar de uma corrida de Kart, e conhecer de perto o piloto.

O início da ação se deu a partir da divulgação de um vídeo no qual Nico informava os fãs do ocorrido, e pedia a ajuda deles para encontrar seu capacete. (assista o vídeo abaixo) O vídeo também foi mostrado no programa Limite, da ESPN Brasil, chegando a um tempo total de ação dentro da TV de aproximadamente 3 minutos e meio. No programa, a campanha consistia num convite feito pelos apresentadores, para que os fãs do automobilismo participassem, mostrando o link do site, mas sempre privilegiando o suspense da ação.

Além deste, alguns outros vídeos foram colocados, na web com espaço para comentários(ocorreram em torno de 8700 visualizações ao todo).

Para dar suporte a ação, além de noticias e imagens na home do portal da ESPN.com.br, foi criada uma pagina interna de grande visibilidade da marca, com background especial PHILIPS, explicando o caso. Em paralelo foi criado um perfil especial do piloto no Twitter, meio pelo qual o piloto passava suas dicas. Em virtude da ação integrada ao /ESPNagora, perfil da ESPN no Twitter, mais de 3 mil novos usuários passaram a seguir Nico Rosberg na rede de relacionamentos em apenas nos 8 dias da ação. Assim, a utilização de redes de relacionamento acabou por trazer uma grande notoriedade da marca através de um contato direto entre PHILIPS e os fãs de automobilismo.