Novo ESPN.com.br

Desde a última terça feira, 20 de abril, está no ar o novo ESPN.com.br.

Com um visual mais moderno, inspirado na versão americana, o ESPN.com, o site traz diversas novas formas de publicidade, novos formatos que permitem uma publicidade diretamente associada ao conteúdo do site, integração com as redes sociais como o Twitter da ESPN e de seus talentos, e uma área especial com novas páginas e ferramentas exclusivas sobre a Copa do Mundo FIFA 2010.

Uma nova diagramação das informações para facilitar a navegação, preservando o modelo de tags já característico do ESPN.com.br, mas contando também com menus de navegação, e uma nova "Minha ESPN", área exclusiva onde o fã de esporte pode personalizar a sua Home Page com as informações de seu interesse.

Os novos formatos de publicidade trazem os anunciantes ainda mais para dentro do conteúdo da ESPN, trazendo uma proximidade maior entre as empresas e o fã de esporte.

Além do Arroba Banner tradicional que estará presente em duas áreas da Home Page, um superior e um inferior, todas as sessões do site contarão com formatos de publicidade exclusivos.

A maior novidade fica por conta do Strip Banner, formato inédito no ESPN.com.br que estará na parte superior da Home Page e pode ser estático (964x50 pixels) ou extendido (964x250 pixels), atendendo a necessidade do anunciante, e sem prejudicar a navegação dos usuários do site, uma vez que com a peça extendida o conteúdo do site se desloca para baixo. Assim, a peça publicitária não fica sobreposta às informações do site.

A reformulação do site vem para alavancar ainda mais a quantidade de usuários do site, já impulsionada pela Copa do Mundo e pela parceria com a Google (Palpita Brasil).

No vídeo acima, um slideshow completo com todas as novidades do novo ESPN.com.br.

ESPN e Google apresentam o "Palpita Brasil"

A ESPN e o Google fecharam uma parceria inédita para a Copa do Mundo. O projeto chamado “Palpita Brasil” é ancorado em um canal de vídeos do YouTube, estreou oficialmente na última terça feira, 30/03 e terá conteúdos exclusivos criados pela equipe da ESPN.





O “Palpita Brasil” aposta no conteúdo gerado pelo internauta para criar uma cobertura 2.0 do mundial de futebol. Um dos destaques é o concurso “Hino da Torcida”, realizado em parceria com a Sony Music, que disponibilizará a melodia da música "Máscaras", da cantora Claudia Leitte, para que o usuário grave um vídeo com a sua própria versão da letra, cotada para ser o símbolo do time brasileiro no campeonato.

Para instigar os usuários, as empresas criaram um vídeo-depoimento da cantora, convidando os usuários para participar. Uma comissão julgadora irá selecionar a melhor performance, que será regravada pela cantora junto com o vencedor ou vencedora.

O ‘Palpita Brasil’ também estará no Orkut, fortalecendo a interação do público por meio de um quiz com perguntas sobre a história da Copa elaboradas por Paulo Vinícius Coelho (PVC). Além disso, haverá um bolão virtual, uma ação no Buddy Poke e a instalação de YouTube Machines em locais populares em São Paulo e no Rio de Janeiro, para que a torcida possa mandar o seu recado para a time brasileiro diretamente para canal de vídeos.

Além da contribuição de PVC, participarão com exclusividade do projeto, os repórteres Luis Hygino, Fernando Gavini e Renata Falzoni, que serão os responsáveis pela produção do conteúdo exclusivo.

O 'Palpita Brasil' contará também com recursos de Google Maps para ajudar a acompanhar a trajetória da repórter Renata Falzoni,que irá desbravar a diversidade de lugares e culturas na África do Sul de bicicleta.

Widget Copa do Mundo FIFA 2010

A home do ESPN.com.br apresentou, desde setembro do último ano, uma grande novidade: uma seção especial, com conteúdo exclusivo da Copa do Mundo FIFA 2010, que acontecerá em junho deste ano. Esta janela traz as ultimas noticias do evento, com links para noticias escritas, em áudio e em vídeo. Alem disso, também um relógio com o horário local da África do Sul, pais sede da Copa, e um contador que mostra os dias que faltam para o maior evento esportivo do ano.

Este widget permite ao fã de esporte tanto acompanhar as noticias e as novidades sobre a Copa no site da ESPN, como também colocá-lo em seu próprio web site ou blog.

Nesta seção, há um espaço destinado aos parceiros comerciais master da ESPN para a Copa do Mundo, CAIXA, BRAHMA, SAMSUNG, KIA e ALLIANZ, que são exibidos em um Box rotativo, que simula as placas de publicidade de estádios de futebol, com links para seus respectivos web sites. Assim, o widget especial da Copa do Mundo acaba por aproximar ainda mais os fãs do esporte das empresas anunciantes do evento.

Philips - Nico Rosberg

Uma parceria entre ESPN e Philips, durante o período que antecedeu o GP Brasil de Formula 1, em outubro passado, consistiu numa ação de suspense, em que Nico Rosberg, piloto da equipe Willians, patrocinada pela PHILIPS, supostamente perdeu o seu capacete, poucos dias antes do GP. Assim, o fã de esporte foi convidado a encontrar o capacete perdido, e, quem encontrasse, ganharia ingressos de PADDOCK para o GP Brasil, prêmios da marca, além de participar de uma corrida de Kart, e conhecer de perto o piloto.

O início da ação se deu a partir da divulgação de um vídeo no qual Nico informava os fãs do ocorrido, e pedia a ajuda deles para encontrar seu capacete. (assista o vídeo abaixo) O vídeo também foi mostrado no programa Limite, da ESPN Brasil, chegando a um tempo total de ação dentro da TV de aproximadamente 3 minutos e meio. No programa, a campanha consistia num convite feito pelos apresentadores, para que os fãs do automobilismo participassem, mostrando o link do site, mas sempre privilegiando o suspense da ação.

Além deste, alguns outros vídeos foram colocados, na web com espaço para comentários(ocorreram em torno de 8700 visualizações ao todo).

Para dar suporte a ação, além de noticias e imagens na home do portal da ESPN.com.br, foi criada uma pagina interna de grande visibilidade da marca, com background especial PHILIPS, explicando o caso. Em paralelo foi criado um perfil especial do piloto no Twitter, meio pelo qual o piloto passava suas dicas. Em virtude da ação integrada ao /ESPNagora, perfil da ESPN no Twitter, mais de 3 mil novos usuários passaram a seguir Nico Rosberg na rede de relacionamentos em apenas nos 8 dias da ação. Assim, a utilização de redes de relacionamento acabou por trazer uma grande notoriedade da marca através de um contato direto entre PHILIPS e os fãs de automobilismo.