Heineken e UEFA

Qual desculpa você daria para assistir a final da UEFA? A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, em ação desenvolvida com a Diretta Web, levará internautas e seus amigos para assistir a final em bares parceiros da marca.

No ESPN, a Heineken promoveu  esta ação em uma combinação de contextualização e peças de impacto. A marca ambientaliza a seção da UCL (UEFA Champions League) no ESPN.com.br com fotos do torneio em que a marca aparece de maneira contextual. Veja abaixo:

Para chamar os pública a participar, banners entram no ar em dias estratégicos de transmissão da UCL pela ESPN. A ação se vale do fato da ESPN fazer um cross media com a TV e radio. Todos os lances quentes da partida entram no ESPN.com.br em tempo real através de vídeos, além da transmissão AO VIVO da Radio ELDORADO ESPN.