Novo ESPN.com.br

Desde a última terça feira, 20 de abril, está no ar o novo ESPN.com.br.

Com um visual mais moderno, inspirado na versão americana, o ESPN.com, o site traz diversas novas formas de publicidade, novos formatos que permitem uma publicidade diretamente associada ao conteúdo do site, integração com as redes sociais como o Twitter da ESPN e de seus talentos, e uma área especial com novas páginas e ferramentas exclusivas sobre a Copa do Mundo FIFA 2010.

Uma nova diagramação das informações para facilitar a navegação, preservando o modelo de tags já característico do ESPN.com.br, mas contando também com menus de navegação, e uma nova "Minha ESPN", área exclusiva onde o fã de esporte pode personalizar a sua Home Page com as informações de seu interesse.

Os novos formatos de publicidade trazem os anunciantes ainda mais para dentro do conteúdo da ESPN, trazendo uma proximidade maior entre as empresas e o fã de esporte.

Além do Arroba Banner tradicional que estará presente em duas áreas da Home Page, um superior e um inferior, todas as sessões do site contarão com formatos de publicidade exclusivos.

A maior novidade fica por conta do Strip Banner, formato inédito no ESPN.com.br que estará na parte superior da Home Page e pode ser estático (964x50 pixels) ou extendido (964x250 pixels), atendendo a necessidade do anunciante, e sem prejudicar a navegação dos usuários do site, uma vez que com a peça extendida o conteúdo do site se desloca para baixo. Assim, a peça publicitária não fica sobreposta às informações do site.

A reformulação do site vem para alavancar ainda mais a quantidade de usuários do site, já impulsionada pela Copa do Mundo e pela parceria com a Google (Palpita Brasil).

No vídeo acima, um slideshow completo com todas as novidades do novo ESPN.com.br.

ESPN e Google apresentam o "Palpita Brasil"

A ESPN e o Google fecharam uma parceria inédita para a Copa do Mundo. O projeto chamado “Palpita Brasil” é ancorado em um canal de vídeos do YouTube, estreou oficialmente na última terça feira, 30/03 e terá conteúdos exclusivos criados pela equipe da ESPN.





O “Palpita Brasil” aposta no conteúdo gerado pelo internauta para criar uma cobertura 2.0 do mundial de futebol. Um dos destaques é o concurso “Hino da Torcida”, realizado em parceria com a Sony Music, que disponibilizará a melodia da música "Máscaras", da cantora Claudia Leitte, para que o usuário grave um vídeo com a sua própria versão da letra, cotada para ser o símbolo do time brasileiro no campeonato.

Para instigar os usuários, as empresas criaram um vídeo-depoimento da cantora, convidando os usuários para participar. Uma comissão julgadora irá selecionar a melhor performance, que será regravada pela cantora junto com o vencedor ou vencedora.

O ‘Palpita Brasil’ também estará no Orkut, fortalecendo a interação do público por meio de um quiz com perguntas sobre a história da Copa elaboradas por Paulo Vinícius Coelho (PVC). Além disso, haverá um bolão virtual, uma ação no Buddy Poke e a instalação de YouTube Machines em locais populares em São Paulo e no Rio de Janeiro, para que a torcida possa mandar o seu recado para a time brasileiro diretamente para canal de vídeos.

Além da contribuição de PVC, participarão com exclusividade do projeto, os repórteres Luis Hygino, Fernando Gavini e Renata Falzoni, que serão os responsáveis pela produção do conteúdo exclusivo.

O 'Palpita Brasil' contará também com recursos de Google Maps para ajudar a acompanhar a trajetória da repórter Renata Falzoni,que irá desbravar a diversidade de lugares e culturas na África do Sul de bicicleta.

Widget Copa do Mundo FIFA 2010

A home do ESPN.com.br apresentou, desde setembro do último ano, uma grande novidade: uma seção especial, com conteúdo exclusivo da Copa do Mundo FIFA 2010, que acontecerá em junho deste ano. Esta janela traz as ultimas noticias do evento, com links para noticias escritas, em áudio e em vídeo. Alem disso, também um relógio com o horário local da África do Sul, pais sede da Copa, e um contador que mostra os dias que faltam para o maior evento esportivo do ano.

Este widget permite ao fã de esporte tanto acompanhar as noticias e as novidades sobre a Copa no site da ESPN, como também colocá-lo em seu próprio web site ou blog.

Nesta seção, há um espaço destinado aos parceiros comerciais master da ESPN para a Copa do Mundo, CAIXA, BRAHMA, SAMSUNG, KIA e ALLIANZ, que são exibidos em um Box rotativo, que simula as placas de publicidade de estádios de futebol, com links para seus respectivos web sites. Assim, o widget especial da Copa do Mundo acaba por aproximar ainda mais os fãs do esporte das empresas anunciantes do evento.

Philips - Nico Rosberg

Uma parceria entre ESPN e Philips, durante o período que antecedeu o GP Brasil de Formula 1, em outubro passado, consistiu numa ação de suspense, em que Nico Rosberg, piloto da equipe Willians, patrocinada pela PHILIPS, supostamente perdeu o seu capacete, poucos dias antes do GP. Assim, o fã de esporte foi convidado a encontrar o capacete perdido, e, quem encontrasse, ganharia ingressos de PADDOCK para o GP Brasil, prêmios da marca, além de participar de uma corrida de Kart, e conhecer de perto o piloto.

O início da ação se deu a partir da divulgação de um vídeo no qual Nico informava os fãs do ocorrido, e pedia a ajuda deles para encontrar seu capacete. (assista o vídeo abaixo) O vídeo também foi mostrado no programa Limite, da ESPN Brasil, chegando a um tempo total de ação dentro da TV de aproximadamente 3 minutos e meio. No programa, a campanha consistia num convite feito pelos apresentadores, para que os fãs do automobilismo participassem, mostrando o link do site, mas sempre privilegiando o suspense da ação.

Além deste, alguns outros vídeos foram colocados, na web com espaço para comentários(ocorreram em torno de 8700 visualizações ao todo).

Para dar suporte a ação, além de noticias e imagens na home do portal da ESPN.com.br, foi criada uma pagina interna de grande visibilidade da marca, com background especial PHILIPS, explicando o caso. Em paralelo foi criado um perfil especial do piloto no Twitter, meio pelo qual o piloto passava suas dicas. Em virtude da ação integrada ao /ESPNagora, perfil da ESPN no Twitter, mais de 3 mil novos usuários passaram a seguir Nico Rosberg na rede de relacionamentos em apenas nos 8 dias da ação. Assim, a utilização de redes de relacionamento acabou por trazer uma grande notoriedade da marca através de um contato direto entre PHILIPS e os fãs de automobilismo.

Duelo Gatorade

Os fãs de esportes radicais podem participar do “Duelo Gatorade” criado a partir da parceria entre a marca de isotônico e o canal ESPN, que acontece em Julho. A ação conta com uma disputa entre Luis Roberto Formiga e Otávio Neto, que utilizarão o skate motorizado “skatorade”. O desafio poderá ser acompanhado pelo hotsite www.duelogatorade.com.br, pelo www.espn.com.br ou através do programa “Planeta EXPN”.

Para promover o duelo, foi criado um concurso até dia 28 deste mês onde os participantes poderão concorrer a 10 skatorades ao opinar sobre o resultado da disputa. A ação acontece também pela internet e serão premiadas as dez melhores frases com as palavras “esporte" e "radical”. Serão escolhidas as cinco melhores frases feitas para cada atleta.

Além disso, a frase mais criativa entre as cinco selecionadas para o campeão renderá ao autor a participação em uma clínica e ainda receberá seu skatorade das mãos do vencedor do duelo, no programa “Planeta EXPN”. Quem assina esta ação é a Agência Click.

Blog do Formiga, destaque para a ação:



Formiga incorpora o Skatorade ao seu "life style":

Momento Skol no WCT

Projeto criado especialmente para a SKOL para cobertura do WCT, mundial de Surfe, envolvendo a TV e Internet.

Toda a cobertura do evento foi assinada editorialmente como "Momento SKOL no WCT" e direcionava para o Hotsite da Marca para o evento. A cobertura envolveu mais de uma semana de conteúdo diário exibido na TV, no Planeta EXPN e Bate-Bola, além da Internet, com vídeos exclusivos no ESPN.com.br.

É assim no ESPN.com.br. O anunciante se aproxima do contéudo e oferece uma experiência única para o Fã de Esportes.

Copa Santander Libertadores

Tem gente de conhece a Taça Libertadores da América como Copa Libertadores ou apenas Libertadores. Para o ESPN.com.br a competição chama-se Copa Santander Libertadores, valorizando a presença do patrocinador que nomea a Libertadores.

Em ação para o Santander o ESPN.com.br elementos como, Nome, Ambiente e Conteúdo.

Nomeação:

Ambiente:

Conteúdo:

Página "Copa Santander Libertadores" no ESPN.com.br



Especial "Minuto Copa Santander Libertores"

Hotsite de Santander: conteúdo exclusivo ESPN, tudo sobre Libertadores no ambiente Santander

Heineken e UEFA

Qual desculpa você daria para assistir a final da UEFA? A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, em ação desenvolvida com a Diretta Web, levará internautas e seus amigos para assistir a final em bares parceiros da marca.

No ESPN, a Heineken promoveu  esta ação em uma combinação de contextualização e peças de impacto. A marca ambientaliza a seção da UCL (UEFA Champions League) no ESPN.com.br com fotos do torneio em que a marca aparece de maneira contextual. Veja abaixo:

Para chamar os pública a participar, banners entram no ar em dias estratégicos de transmissão da UCL pela ESPN. A ação se vale do fato da ESPN fazer um cross media com a TV e radio. Todos os lances quentes da partida entram no ESPN.com.br em tempo real através de vídeos, além da transmissão AO VIVO da Radio ELDORADO ESPN.

GAME UP - Games no ESPN.com.br

Estréia em Abril o "GAME UP", programa exclusivo sobre games da ESPN. Seguindo a proposta multimídia da ESPN, lançado para a TV, o programa vem acompanhado de uma seção de Games no ESPN.com.br. Nesta seção teremos conteúdo exclusivos, flash games e espaço para participação do público e promoção. O mercado anunciante, além de patrocínio na TV, terá oportunidade de integração de marca dentro dos jogos do ESPN.com.br. A idéia é atender o fã de games tanto do ponto de vista de conteúdo quanto entretenimento e que o anunciante esteja presente de maneira 360.

Saiba mais sobre o Game Up:

ESPN entrevista Abel Reis

A ESPN fez uma entrevista especial com o Abel Reis, presidente da Agência Click. Para quem ainda não sabe, a Click foi quem idealizou o projeto do novo ESPN.com.br juntamente com a ESPN. No bate-papo falamos um pouco sobre o conceito do projeto, possibilidades criadas para anunciantes e primeiros resultados de audiência.





Navegação X Publicidade



Conteúdo X Publicidade




Resultados iniciais do projeto.

Bolão ESPN da Copa do Brasil 2009

Está no ar o Bolão ESPN da Copa do Brasil 2009. O endereço é www.espn.com.br/bolao.

O Bolão é uma iniciativa de interatividade que complementa toda a cobertura do evento pela ESPN na TV e na Internet. A ideia é oferecer uma experiencia diferenciada aos Fãs de esportes e maior envolvimento aos patrocinadores ( Volkswagen, Caixa, Ipiranga e Unilever).

Além de acompanhar os jogos e a cobertura jornalistica, o fã de esporte palpitará todos os jogos das 6 fases da Copa do Brasil, de acordo com a realização e definição dos confrontos. Os palpites poderão ser feitos até 3 horas antes do início de cada partida.

Recorde de Comentários

Em um dos maiores eventos esportivos do mundo, o Super Bowl, o ESPN.com.br quebrou um recorde em comentários no Blog do Everaldo Marques, foram mais de 12 mil durante a transmissão ao vivo.

A ESPN vem explorando está funcionalidade em todas as notícias e vídeos, promovendo uma interativiadade muito maior com os Fãs de esporte. Confira no www.espn.com.br/everaldomarques

Novidades no ESPN.com.br

Participação mais ativa do usuário, estatísticas, ferramenta de buscas potencializada e widgets estão entre os principais recursos


O ESPN.com.br traz novos recursos para o fã de esporte. O portal, que já tem toda sua arquitetura organizada por um potente sistema de busca, agora vai permitir que os usuários façam pesquisas também por fotos e vídeos, além de notícias. E para que o internauta localize ainda com mais facilidade os conteúdos de seu interesse, será possível refinar a pesquisa de diversas formas, seja buscando por dia da semana, em mais lidas, mais comentadas, etc.


Além disso, todas as notícias poderão ser comentadas pelos fãs de esporte, que passarão a ter uma participação mais ativa no site. Outra novidade é a criação de widgets com gols da rodada e tabela de campeonatos para que o usuário possa levar o conteúdo ESPN para seu blog e páginas pessoais na internet. Mesmo estando fora do portal, o internauta poderá ter acesso instantâneo ao conteúdo do ESPN.com.br. O aplicativo é gratuito e muito fácil de instalar e de usar.


O site também passará a trazer uma área de estatísticas dos principais campeonatos do futebol brasileiro e internacional, com dados sobre os times, os jogadores e muito mais. Já nesta quarta-feira, com o início do Campeonato Paulista, o site trará mais novidades, como a cobertura em Tempo Real, que vai acompanhar as principais partidas de futebol do mundo com participação dos comentaristas da ESPN.

Interatividade - Gol+Bonito

A interatividade está presente em praticamente todos os programas da ESPN. Neste post destacamos o Gol + Bonito, enquete realizada toda a segunda-feira no Linha de Passe. Os gols são exibidos no programa AO VIVO e o público é incentivado a participar via internet, através do ESPN.com.br. Durante o programa a enquete é destacada algumas vezes e no fim, os gols mais bonitos são reexibidos e comentados pelos talentos da ESPN.

Os anunciantes podem participar do Gol+Bonito com presença na web e na TV. Veja abaixo um exemplo da ação.

FIAT - Página Customizada

FIAT, patrocinadora do portal, possuí sua própria página dentro do ESPN.com.br. A montadora, que tem uma relação intensa com o Futebol, esportes de Aventura e Automobilismo, agora tem um ambiente totalmente customizado no qual oferece conteúdo multimídia atualizado para os fãs de esportes.




A página está totalmente integrada ao formato de navegação do portal e pode ser encontrada pelos usuários através do autocomplete do buscador, nuvem de tags, chamadas na homepage ou simplesmente com a digitação da palavra FIAT.



Nuvem de Tags. Página FIAT integrada ao conteúdo ESPN




Autocomple com tags relacionadas

Conteúdo Gillette Champions - Feed RSS

Em uma parceira para a América Latina entre a ESPN e a Gillette, o ESPN.com.br forneceu as notícias minuto a minuto para o hotsite www.gillettechampions.com.br. Através de RSS gerado pelo portal a Gillette ofereceu ao seu público, entre outras atividades, notícias sempre atualizadas dos craques patrocinados pela marca.



A integração de conteúdo da ESPN com os clientes é um dos principais objetivos do trabalho de publicidade digital. O site possuí diversas ferramentas que permitem variadas formas de integração de informações e multimídias.

"Post Publicitário" para VW

A ESPN criou, juntamente com a agência AlmapBBDO, uma ação inovadora para a Volkswagen. Um “post publicitário” do Novo Voyage passa a ser veiculado nos blogs do site ESPN.com.br, que chegam a receber mais de 2000 comentários por dia durante uma transmissão ao vivo. O “post publicitário” do Novo Voyage é inserido nos blogs com um horóscopo curioso e divertido.




O formato se encaixou perfeitamente ao mote da campanha do Voyage. Quem não se lembra do filme do Sepultura...






O "Post publicitário" é outra forma de integração ao conteúdo que o ESPN.com.br trouxe para aproximar os anunciantes dos fãs de esportes. O formato respeita as peculiaridades do Blog como meio de comunicação, não entrando em Blogs pessoais por exemplo.

Santanter na McLaren

De olho no GP do Brasil, que aconteceu no Autódromo de Interlagos no dia 2 de novembro e marcou o encerramento da temporada 2008 de Fórmula 1, a ESPN e a McCann desenvolveram uma ação especial para o Santander no novo portal www.espn.com.br.
O banco, patrocinador da McLaren, entrou na página de McLaren no ESPN.com.br com notícias, informações, vídeos e material em áudio sobre a equipe de Fórmula 1. Todo o conteúdo foi produzido pela equipe de jornalismo esportivo da ESPN.



O Banco teve sua marca contextualizada através de uma imagem do carro da equipe. O conteúdo McLaren esteve associado a área de Formula 1 e conteúdos relativos do site. Com toda a relevância editorial, a área teve um destaque na semana do GP do Brasil.


Chamada da McLaren na home.

Na Rede

A experiência de marca na internet nunca foi tão relevante. Inovação na relação conteúdo, marca e consumidor. Saiba tudo sobre comunicação on-line para o mercado no blog "Na Rede".