Widget Copa do Mundo FIFA 2010

A home do ESPN.com.br apresentou, desde setembro do último ano, uma grande novidade: uma seção especial, com conteúdo exclusivo da Copa do Mundo FIFA 2010, que acontecerá em junho deste ano. Esta janela traz as ultimas noticias do evento, com links para noticias escritas, em áudio e em vídeo. Alem disso, também um relógio com o horário local da África do Sul, pais sede da Copa, e um contador que mostra os dias que faltam para o maior evento esportivo do ano.

Este widget permite ao fã de esporte tanto acompanhar as noticias e as novidades sobre a Copa no site da ESPN, como também colocá-lo em seu próprio web site ou blog.

Nesta seção, há um espaço destinado aos parceiros comerciais master da ESPN para a Copa do Mundo, CAIXA, BRAHMA, SAMSUNG, KIA e ALLIANZ, que são exibidos em um Box rotativo, que simula as placas de publicidade de estádios de futebol, com links para seus respectivos web sites. Assim, o widget especial da Copa do Mundo acaba por aproximar ainda mais os fãs do esporte das empresas anunciantes do evento.

Philips - Nico Rosberg

Uma parceria entre ESPN e Philips, durante o período que antecedeu o GP Brasil de Formula 1, em outubro passado, consistiu numa ação de suspense, em que Nico Rosberg, piloto da equipe Willians, patrocinada pela PHILIPS, supostamente perdeu o seu capacete, poucos dias antes do GP. Assim, o fã de esporte foi convidado a encontrar o capacete perdido, e, quem encontrasse, ganharia ingressos de PADDOCK para o GP Brasil, prêmios da marca, além de participar de uma corrida de Kart, e conhecer de perto o piloto.

O início da ação se deu a partir da divulgação de um vídeo no qual Nico informava os fãs do ocorrido, e pedia a ajuda deles para encontrar seu capacete. (assista o vídeo abaixo) O vídeo também foi mostrado no programa Limite, da ESPN Brasil, chegando a um tempo total de ação dentro da TV de aproximadamente 3 minutos e meio. No programa, a campanha consistia num convite feito pelos apresentadores, para que os fãs do automobilismo participassem, mostrando o link do site, mas sempre privilegiando o suspense da ação.

Além deste, alguns outros vídeos foram colocados, na web com espaço para comentários(ocorreram em torno de 8700 visualizações ao todo).

Para dar suporte a ação, além de noticias e imagens na home do portal da ESPN.com.br, foi criada uma pagina interna de grande visibilidade da marca, com background especial PHILIPS, explicando o caso. Em paralelo foi criado um perfil especial do piloto no Twitter, meio pelo qual o piloto passava suas dicas. Em virtude da ação integrada ao /ESPNagora, perfil da ESPN no Twitter, mais de 3 mil novos usuários passaram a seguir Nico Rosberg na rede de relacionamentos em apenas nos 8 dias da ação. Assim, a utilização de redes de relacionamento acabou por trazer uma grande notoriedade da marca através de um contato direto entre PHILIPS e os fãs de automobilismo.

Duelo Gatorade

Os fãs de esportes radicais podem participar do “Duelo Gatorade” criado a partir da parceria entre a marca de isotônico e o canal ESPN, que acontece em Julho. A ação conta com uma disputa entre Luis Roberto Formiga e Otávio Neto, que utilizarão o skate motorizado “skatorade”. O desafio poderá ser acompanhado pelo hotsite www.duelogatorade.com.br, pelo www.espn.com.br ou através do programa “Planeta EXPN”.

Para promover o duelo, foi criado um concurso até dia 28 deste mês onde os participantes poderão concorrer a 10 skatorades ao opinar sobre o resultado da disputa. A ação acontece também pela internet e serão premiadas as dez melhores frases com as palavras “esporte" e "radical”. Serão escolhidas as cinco melhores frases feitas para cada atleta.

Além disso, a frase mais criativa entre as cinco selecionadas para o campeão renderá ao autor a participação em uma clínica e ainda receberá seu skatorade das mãos do vencedor do duelo, no programa “Planeta EXPN”. Quem assina esta ação é a Agência Click.

Blog do Formiga, destaque para a ação:



Formiga incorpora o Skatorade ao seu "life style":

Momento Skol no WCT

Projeto criado especialmente para a SKOL para cobertura do WCT, mundial de Surfe, envolvendo a TV e Internet.

Toda a cobertura do evento foi assinada editorialmente como "Momento SKOL no WCT" e direcionava para o Hotsite da Marca para o evento. A cobertura envolveu mais de uma semana de conteúdo diário exibido na TV, no Planeta EXPN e Bate-Bola, além da Internet, com vídeos exclusivos no ESPN.com.br.

É assim no ESPN.com.br. O anunciante se aproxima do contéudo e oferece uma experiência única para o Fã de Esportes.

Copa Santander Libertadores

Tem gente de conhece a Taça Libertadores da América como Copa Libertadores ou apenas Libertadores. Para o ESPN.com.br a competição chama-se Copa Santander Libertadores, valorizando a presença do patrocinador que nomea a Libertadores.

Em ação para o Santander o ESPN.com.br elementos como, Nome, Ambiente e Conteúdo.

Nomeação:

Ambiente:

Conteúdo:

Página "Copa Santander Libertadores" no ESPN.com.br



Especial "Minuto Copa Santander Libertores"

Hotsite de Santander: conteúdo exclusivo ESPN, tudo sobre Libertadores no ambiente Santander

Heineken e UEFA

Qual desculpa você daria para assistir a final da UEFA? A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, em ação desenvolvida com a Diretta Web, levará internautas e seus amigos para assistir a final em bares parceiros da marca.

No ESPN, a Heineken promoveu  esta ação em uma combinação de contextualização e peças de impacto. A marca ambientaliza a seção da UCL (UEFA Champions League) no ESPN.com.br com fotos do torneio em que a marca aparece de maneira contextual. Veja abaixo:

Para chamar os pública a participar, banners entram no ar em dias estratégicos de transmissão da UCL pela ESPN. A ação se vale do fato da ESPN fazer um cross media com a TV e radio. Todos os lances quentes da partida entram no ESPN.com.br em tempo real através de vídeos, além da transmissão AO VIVO da Radio ELDORADO ESPN.

GAME UP - Games no ESPN.com.br

Estréia em Abril o "GAME UP", programa exclusivo sobre games da ESPN. Seguindo a proposta multimídia da ESPN, lançado para a TV, o programa vem acompanhado de uma seção de Games no ESPN.com.br. Nesta seção teremos conteúdo exclusivos, flash games e espaço para participação do público e promoção. O mercado anunciante, além de patrocínio na TV, terá oportunidade de integração de marca dentro dos jogos do ESPN.com.br. A idéia é atender o fã de games tanto do ponto de vista de conteúdo quanto entretenimento e que o anunciante esteja presente de maneira 360.

Saiba mais sobre o Game Up: